从H7N9禽流感看：被“恶化”的印刷行业

　　连日来，江浙一带出现的H7N9禽流感疫情使得国内消费市场“闻禽色变”，连资本市场也深受影响。据调查显示，A股养殖业板块的罗牛山、益生股份等多只个股股价几近跌停。然而，在广州市内多家餐饮门店却发现，或许由于广东至今未发现确诊病例，市民对鸡、鸭、鹅等禽类产品的消费热情暂时未受到影响。据有关专家称，H7N9禽流感目前无人传人的现象。在各种媒体的夸张描述下，H7N9流感的出现，是全国人们都“避禽不谈”、惶恐不已。

　　笔者作为一个地地道道的印刷人，对H7N9禽流感并无评论和言论之意，故此就避而不谈，可是笔者从“H7N9禽流感疫情”看到了印刷行业近年来的一些“假象”。在此，笔者把自己看到的假象分享给“印刷人”。   

　　印刷假象一：印刷企业连续亏损

　　由于受到经济危机的影响，近年来，印刷行业发展受到阻碍，不管是印刷设备制造企业、印刷厂还是相关企业都出现了潜在的“危机”。据美国报业协会最新发布的广告数据显示，与2011年同期相比，2012年上半年，印刷广告的亏损为7.98亿美元，被仅仅3200万美元的数字广告收益稍微冲抵；亏损与收入的比值为25比1。而日本发布的报告显示，2012年日本和世界数字印刷机的销售量比2011年略有下降。

　　另外，据美国当纳利集团发布财报称，2012财年第四季该公司亏损扩大，主要是由于减值开支的增加，以及营收的大幅下滑，但调整后盈利好于市场预期；柯达向美国证券交易委员会（SEC）提交的文件显示，柯达2012财年第四季度净亏损为4.02亿美元，比2011年同期的净亏损1.17亿美元扩大两倍以上；日前，北人印刷曾发盈警，预期2012年全年亏损1.6亿-1.8亿元人民币。

　　以上的印刷巨头无一不在年报或者其他报告里“倾诉”着2012年的“苦”，而这些企业将大部分原因归于：传统印刷机械行业整体不景、生产成本持续上升，公司面临经营困难，主营业务收入较去年有所降低；期内公司进行重大资产重组，重组费用令利润降低；以及，期内公司较上年多计提员工辞退福利。

　　其实，在笔者看来，在全球的印刷企业的范围内，出现连续亏损的企业多是一些大型印刷企业或者巨型印刷企业，由于这些企业多是“家大业大”，且在技术上的投入远远大于普通印刷企业。在同等盈利状况下，大型企业往往处于亏损状态。再加上原材料的物价上涨、工人工薪的增加等一系列因数导致了盈利出现“亏损假象”。

　　印刷假象二：数码印刷代替传统胶印

　　有关新闻信息这样评价传统印刷与数字印刷的关系：“数码印刷早已超越传统印刷技术，已经无须怀疑。传统印刷被数字印刷取代将成为不争的事实！”还有专家称：&ldq